Strategische Planung
Deine Marke ist mehr als nur das LogoDas Logo ist die grafische Darstellung des Namens eines Produkts oder eines… Klicken und mehr erfahren, Name oder SloganMotto der Marke oder des Produkts, das das Versprechen oder die Identität… Klicken und mehr erfahren – die Marke ist die gesamte Erfahrung, die deine Interessenten, Lieferanten und Kunden mit deinem Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung machen.
Deine Markenstrategie definiert, wofür du stehst, ein Versprechen das du gibst und die Persönlichkeit, die wir vermitteln. Und obwohl die Brand StrategyBrand Strategy (Markenstrategie) ist der umfassende Plan, der definiert, wie eine Marke… Klicken und mehr erfahren dein Logo, Farben und und Slogan umfasst, sind dies nur die kreative Elemente, die deine Marke vermitteln. Stattdessen lebt eine Marke in jeder Interaktion die du in deinem Markt hast.
Wer ist das Unternehmen?
Was zeichnet es aus? Was macht das Unternehmen besonders? Welche Ziele verfolgt das Unternehmen? Welche Vorteile bietet es für den Kunden?
Wer sind die Kunden?
Welche Kunden und ZielgruppenEine Zielgruppe ist eine Gruppe von Personen bzw. Käufergruppen (Verbraucher, potenzielle Kunden,… Klicken und mehr erfahren werden angesprochen? Was suchen die Kunden? Welche Probleme haben deine Kunden? Welche Berührungspunkte gibt es?
Wer ist die Konkurrenz?
Was unterscheidet deine Marke von der Konkurrenz? Welche Positionen sind noch frei am Markt für deine Marke oder Unternehmen? Wo stichst du als Marke hervor, wo kannst du platziert werden? Welche Meinung hat ein Kunde über dein Unternehmen im Vergleich zur Konkurrenz?
Deine Brand Strategie
Welche Markenstrategie wird zur Grundlage deines Unternehmens? Wo positioniert sich dein Unternehmen? Welche Probleme löst du? Was sind deine Marken-versprechen? Was ist deine Mission, Vision und was unterstreicht die Glaubhaftigkeit?
Werte und Persönlichkeit
Wie präsentierst du dich nach Außen hin? Welches sind deine Unternehmenswerte und Charakter? Was ist dir für deine Marke wichtig?
Kommunikation
Wie wird deine visuelle Kommunikation definiert? Wie wird deine verbale Kommunikation definiert? Wie sieht die Customer JourneyDie „Customer Journey“ – oder auf Deutsch „Kundenreise“ – beschreibt den Weg,… Klicken und mehr erfahren aus? Welche Botschaften werden vermittelt? Wie interagierst du mit Mitarbeitern, Lieferanten und Kunden?
Prioritäten
Welche Kommunikationsmittel haben eine hohe Priorität? Auf welche Kommunikationsmittel oder Kanäle kann verzichtet werden, oder sind erst zu einem späteren Zeitpunkt interessant?
Markenstrategie
Der Wert der Schaffung einer definierten Markenstrategie
Eine gut ausgearbeitete Markenstrategie ist für Unternehmen die Produkte und Dienstleistungen auf den Märkten vertreiben von entscheidender Bedeutung. Auch im B2B-Bereich. Die BrandBrand ist der englische Begriff für Marke. Die Marke oder Brand ist… Klicken und mehr erfahren Strategy hilft dir dabei, dich von deiner Konkurrenz abzuheben. Deine Strategie erweckt die Wettbewerbspositionierung zum Leben und wirkt darauf hin, dich als eine bestimmte Marke in den Köpfen deiner Interessenten und Kunden zu positionieren.
Erfolgreiches BrandingAls Branding verstehen wir den gezielten, aktiven Aufbau einer Marke. Eine Marke… Klicken und mehr erfahren schafft einen „MarkenwertDie Markenwertigkeit (Brand Equity) bezieht sich auf den Wert, den die Marke… Klicken und mehr erfahren“ – den Wert, den Kunden bereit sind zu bezahlen, nur weil es genau deine Marke ist. Neben der Erwirtschaftung von Einnahmen macht der Markenwert dein Unternehmen selbst immer wertvoller.
Schreibe Positionierungsaussagen und Geschichten über deine Marke, verwende konsequent die definierten Markenbotschaften in allen Materialien und Bereichen deines Unternehmens.
Lege fest, wie deine Mitarbeiter mit Interessenten und Kunden interagieren werden, um die Persönlichkeit zu vermitteln und sicherzustellen, dass deine Marke innerhalb des Unternehmens lebendig wird.
Konzepte und Schritte der Markenstrategie
Wenn du eine Markenstrategie hast, stelle sicher, dass sie so effektiv wie möglich ist.
Befrage deine Kunden, Mitarbeiter und Lieferanten, indem du ein Umfrage durchführst.
Stimmen deren Eindrücke mit deiner Strategie überein? Wenn nicht, arbeite an den Elementen die du verbessern kannst.
Betrachte die emotionalen Vorteile und reduziere sie auf eine Sache, an die deine Kunden denken sollen, wenn sie an deine Marke denken. Das ist es, was deine Marke repräsentieren soll.
Bestimme, welche Vorteile für jedes deiner Kundensegmente am wichtigsten ist.
Wähle Farben, Schriftarten und andere visuelle Elemente, die zu deiner „Persönlichkeit“ passen, und schaffe deine eigene Unternehmensidentität.
Definiere deine MarkenpersönlichkeitBrand Personality (Markenpersönlichkeit) bezieht sich auf die menschlichen Eigenschaften, die einem Unternehmen… Klicken und mehr erfahren, deine Geschichte und deine Positionierungsaussagen und vermittele diese Merkmale in allem, was du tust.
Deine Markenstrategie ist die Essenz dessen, was du repräsentierst. Eine durchdachte Markenstrategie hilft dir, effektiv mit deinem Markt zu kommunizieren, also folge ihr bei jeder Interaktion mit Interessenten und Kunden.
