Die Erstellung deines eigenen Firmenlogos klingt vorab nach einem einfachen Unterfangen. Wir werden hier beleuchten was es dabei zu berücksichtigen gilt und welche Vorarbeit zur Erstellung eines Logos notwendig sind.
Bei der Erstellung eines Logos geht es darum, ein visuelles Element einer Marke zu entwerfen, das effektiv, effizient und originell ist und auch langfristig funktioniert. Du brauchst also eine gründliche Vorarbeit, um eine überzeugende Idee zu deiner Marke (oder Brand genannt) und deinem LogoDas Logo ist die grafische Darstellung des Namens eines Produkts oder eines… Klicken und mehr erfahren zu entwickeln.
Das macht die Aufgabe komplexer: Ein Logo zu erstellen ist sehr einfach und mit ein wenig Aufwand kann jeder ein Ergebnis erzielen. Der Unterschied liegt in der Art des Ergebnisses und allen weiteren Faktoren rund um deine Marke (MarkenidentitätDie Markenidentität kann sowohl als die Gesamtheit der Wiedererkennungselemente einer Marke (Name,… Klicken und mehr erfahren, Markenstrategie, Branding).
Was ist ein Logo eigentlich?
Das Logo ist ein visueller Teil einer Marke. Die Marke als Ganzes verkörpert eine unverwechselbare Persönlichkeit, Ziele und Werte, die niemand kennen kann, wenn sie vorab nicht richtig ausgearbeitet und definiert wurden. Der erste Kontakt mit den Nutzern (Zielgruppe) und Kunden wird über das Logo hergestellt. Es ist das Element, das auf allen Kommunikationsmedien platziert wird und die Aufgabe hat, das Unternehmen zu repräsentieren und zu identifizieren (Unterscheiden).
Was sind die wichtigsten Arten von Logos?
Bei der Gestaltung von Logos können wir 3 Haupttypen unterscheiden, die die selben grundlegenden Eigenschaften wie Wiedererkennbarkeit, Lesbarkeit und Einprägsamkeit haben:
Bild-Marken
Sie besteht aus einem Icon oder Symbol, das das Unternehmen auf eine emblematischere Weise repräsentiert als Text und interpretierbar ist.
Wort-Marken
Sie besteht aus einem kurzen Text wie dem Namen des Unternehmens oder Produkts in einer originellen grafischen Form. Das Wesen des Unternehmens wird nicht mehr durch ein Symbol, sondern durch die typografischen Eigenheiten einer Schriftart transportiert.
Wort-Bildmarke
Ist die Kombination der ersten beiden Arten, d.h. es besteht aus einem Symbol und einem kurzen Text, der den symbolischen Aspekt des Symbols auflöst.
Warum ist es wichtig, ein Firmenlogo zu haben?
Das Entwerfen und Umsetzen eines individuellen Firmenlogos ist von entscheidender Bedeutung, denn das Logo die primäre Repräsentation eines Unternehmens und das erste Element, mit dem die jeweiligen ZielgruppenEine Zielgruppe ist eine Gruppe von Personen bzw. Käufergruppen (Verbraucher, potenzielle Kunden,… Klicken und mehr erfahren in Berührung kommen.
Mit einem gut gestalteten Logo kannst du dich von der Masse abheben, das visuelle Wesen der Marke vermitteln und dich in das Gedächtnis der Zielgruppen und Kunden einprägen, sodass du leicht wiedererkannt wirst. Deshalb ist es unerlässlich, ein individuelles Logo für dein Unternehmen und deine Marke zu erstellen.
Welche Vorarbeit ist Notwendig?
Bevor ein Logo entworfen und erstellt werden kann ist es essentiell die Marke selbst zu definieren und auszuarbeiten. Dabei spielen Themen wie: „Markenname, SWOT Analyse, Vision, Mission, Personas und Kundengruppen: Wer sind die Kunden? Was haben sie für Wünsche und Probleme?, Ziele, Mitbewerber usw.“ vor dem effektiven Logo Design eine große Rolle. Daraus wird dann je nach Bedarf noch folgendes abgeleitet: „Markencharakter & Kommunikationsstrategie (Wie wir wirken, sprechen und aussehen), d.h. sowohl inhaltlich als auch von der Tonalität, nächste Schritte (um zum vorher definierten Ziel zu gelangen)“.
Um beim Branding optimal zu arbeiten und gemeinsam in eine Richtung zu ziehen, gewisse Aha-Momente zu erleben und zu nutzen, als auch gleich nachhaltig mit einer neuen Marke zu starten ist ein Prozess.
Erst wenn klar ist wie sich die Marke platzieren kann, ist es sinnvoll das Logo zu entwickeln. Erst dann ergibt das Logo im gesamten Kontext der Marke einen Sinn.
So erkennst du, ob dein Logo wirksam ist
Wenn du vorhast, ein neues Logo erstellen zu lassen oder dein Logo zu überarbeiten, solltest du wissen, welches die Merkmale eines effektiven Logos sind.
Ein Logo muss einfach sein: frei von unnötigen Details, so einfach wie möglich und so komplex wie eben nötig
Ein Logo muss angemessen sein: geeignet für die potenzielle Zielgruppe und geeignet für dein Unternehmen, das Logo soll begeistern und das Unternehmen und Team stolz machen
Ein Logo sollte zeitlos sein: das Logo und der Aufbau einer MarkeAls Branding verstehen wir den gezielten, aktiven Aufbau einer Marke. Eine Marke… Klicken und mehr erfahren ist eine langfristige Investition, sollte keinen kurzfristigen Trends folgen
Ein Logo muss vielseitig sein: es muss in der Größe verändert werden können, ohne an Qualität zu verlieren oder nicht wieder-erkennbar zu sein, es sollte in Farbe und auch einfarbig funktionieren, also in allen Medien und Anwendungen einsetzbar sein
Ein Logo muss einprägsam sein: Es soll über lange Zeit in Erinnerung bleiben
Ein Logo muss originell sein: Es muss sich von der Masse abheben und darf nicht an andere MarkenBrand ist der englische Begriff für Marke. Die Marke oder Brand ist… Klicken und mehr erfahren erinnern
Ein gutes Logo ist nur ein Teil eines überzeugenden Markenauftritts
