Los colores Pantone son colores directos estandarizados del sistema Pantone Matching System, utilizados para definir y reproducir colores con la mayor precisión posible en la producción de impresión, empaques, diseño corporativo y diseño de productos. En resumen: los colores Pantone son colores directos estandarizados que sirven como colores de marca . Colores de marca: ¿qué significa exactamente este término? En pocas palabras, los colores de marca son los colores específicos que una empresa utiliza para representar visualmente su identidad... Haz clic para saber más.
Para mí, el color nunca es solo un elemento decorativo. En más de 20 años trabajando con pymes, he visto con frecuencia que incluso una pequeña variación de color puede tener un gran impacto: el logotipo se ve menos profesional, la tarjeta de visita no coincide con la página web, el embalaje desentona junto al letrero de la empresa. Es precisamente aquí donde comienza la estandarización del color.
Los colores Pantone explicados de forma sencilla.
El Sistema de Correspondencia Pantone , o PMS por sus siglas en inglés , es un sistema de color patentado para tonos definidos. Coloquialmente, PMS también se conoce como Sistema Pantone. Según el Centro de Ayuda de Pantone, Pantone fue fundada por Lawrence Herbert en 1963; el Sistema de Correspondencia Pantone se presentó ese mismo año.
La principal ventaja de la definición de color Pantone es que diseñadores, impresores, fabricantes y empresas comparten el mismo estándar de color. En lugar de expresiones como "un rojo vibrante" o "nuestro azul", se define un número Pantone específico. Esto reduce la posibilidad de interpretaciones y facilita la transparencia en la toma de decisiones.
Los colores Pantone no sustituyen al ojo profesional, pero le proporcionan una referencia vinculante.
Pantone, CMYK, RGB y HEX: la diferencia
Colores Pantone, CMYK: CMYK significa cian, magenta, amarillo y negro (o negro). El modelo de color CMYK es un modelo de color sustractivo para impresión a cuatro colores, donde las tintas de impresión se mezclan con el papel... Haga clic para obtener más información . RGB : Los colores RGB son colores digitales compuestos por los tres componentes de luz rojo, verde y azul en el modelo de color aditivo. RGB es un sistema de color central para... Haga clic para obtener más información . Los colores HEX tienen diferentes propósitos. Si se confunden estos sistemas, pueden surgir rápidamente expectativas erróneas con respecto a la impresión, los sitios web y la presentación de la marca.
- RGB Está destinado a pantallas: sitios web, aplicaciones, presentaciones, Redes socialesDefinición de redes sociales Las redes sociales se refieren a un grupo de plataformas y aplicaciones basadas en Internet que permiten a los usuarios crear contenido,... Haga clic para obtener más información y pantallas digitales.
- Colores HEX son valores de color digitales que se utilizan principalmente en Diseño WebSi te preguntas qué es el diseño web: El diseño web es la concepción estratégica, la estructuración y el diseño visual de un sitio web con el objetivo de... Haga clic para obtener más información y se utiliza en CSS.
- CMYK La impresión a cuatro colores utiliza cian, magenta, amarillo y negro. Muchos folletos, volantes y artículos de papelería comercial se producen de esta manera.
- Pantone Define colores directos o colores especiales que se pueden usar además de CMYK o en lugar de una aproximación CMYK.
Un color Pantone a menudo se puede aproximar en CMYK, RGB o HEX, pero no siempre se traduce con exactitud. Cada espacio de color tiene sus limitaciones. Por lo tanto, el color de una marca no solo debe aparecer en una presentación de diseño, sino que también debe estar claramente documentado en la Guía de Estilo de Marca. Una Guía de Estilo de Marca es un documento de trabajo vinculante que define las reglas visuales y lingüísticas de su marca. La Guía de Estilo de Marca define cómo se debe manejar el uso del logotipo, etc. Haga clic para obtener más información.
¿Por qué los colores Pantone son importantes para las marcas?
El color de marca es clave para el reconocimiento de la misma. Si su empresa tiene presencia en su sitio web, empaques, flota de vehículos, impresión textil, stands de ferias comerciales, letreros y tarjetas de presentación, el color debe usarse de forma consistente. Es precisamente aquí donde la estrategia de marca y el diseño corporativo dan sus frutos.
Los colores Pantone son especialmente útiles para:
- Aplicaciones de logotipos, cuando un color necesita aparecer con mucha precisión en la impresión.
- embalajeporque los productos suelen colocarse uno al lado del otro en el estante y se hacen visibles pequeñas diferencias de color.
- Material de oficina tales como tarjetas de visita, papel con membrete, sobres o carpetas.
- Sistemas de señalización y orientación, cuando se utilizan colores en diferentes materiales.
- Mercancías y textiles, cuando los colores de la marca se transfieren a tela, plástico o metal.
Pantone describe sus productos como estándares de color para diversas industrias, incluyendo la impresión y las artes gráficas, el diseño de interiores y la arquitectura, la moda y la fabricación de productos. Además, Pantone Connect incluye colores PMS para artes gráficas y colores TCX para moda. Home y Interiores.
Donde los colores Pantone alcanzan sus límites
Pantone reduce las variaciones de color, pero no garantiza una uniformidad absoluta en todas las situaciones. El color se crea y se percibe físicamente. El papel, el material, el barniz, la textura de la superficie, la luz, el proceso de impresión y el envejecimiento influyen en su apariencia.
Un color Pantone puede verse diferente en papel estucado que en papel sin estucar. El efecto también cambia en cartón, tela, plástico o metal. Por lo tanto, siempre recomiendo realizar una prueba de color o una prueba de impresión para los colores clave de la marca antes de producir grandes cantidades.
Sobre todo en las pequeñas empresas, no se trata de una atención meticulosa a los detalles. Una revisión puede evitar que 5.000 paquetes, etiquetas o folletos sean técnicamente correctos pero no se ajusten a la imagen de marca.
¿Todas las empresas necesitan los colores Pantone?
No todas las empresas necesitan una definición Pantone de inmediato. Si su presencia es principalmente digital, los colores RGB y HEX limpios para su sitio web y redes sociales, junto con valores CMYK definidos para materiales impresos ocasionales, suelen ser suficientes.
Pantone es especialmente útil si el color de tu marca debe aparecer de forma consistente en diversos medios o si tus materiales impresos deben tener un alto grado de reconocimiento de marca. En la práctica, esto suele aplicarse a empresas de alimentación, marcas artesanales, hoteles, cosméticos, marcas de productos, clubes con una amplia oferta de merchandising o empresas con envases recurrentes.
Si ya trabajas con diseño corporativo e identidad corporativa , Pantone es una incorporación lógica: no como un fin en sí mismo, sino como un lenguaje de producción para tu identidad visual.
Pantone documenta esto en la Guía de Estilo de Marca.
El mejor valor de color es de poca utilidad si nadie sabe cuándo usar cada valor. Por lo tanto, la definición de color Pantone debe incluirse en una guía de estilo . El término "marca" (o "marcas") proviene del inglés y se refiere a una marca distintiva o marca registrada. Una marca es un identificador único que identifica productos o servicios... Haga clic para obtener más información . Como mínimo, se debe incluir la siguiente información:
- Color principal de la marca con su código Pantone, si procede.
- Valores CMYK para impresión estándar
- Colores RGB y HEX para aplicaciones digitales
- Información sobre papel, materiales y superficies.
- Reglas para LogotipoDefinición de logotipo: Un logotipo (también conocido como logotipo de marca, logotipo de producto, logotipo de empresa o logotipo) es la representación gráfica del nombre de un producto, empresa u organización. Es... Haga clic para obtener más informaciónColores de fondo, contrastes y combinaciones
- Información relativa a pruebas de imprenta o pruebas de impresión para producciones críticas.
Cuando se trabaja con múltiples proveedores de servicios, como diseñadores, imprentas, equipos web y personal interno, una guía de estilo de marca evita muchas discusiones innecesarias. Por eso, en Berger+Team no solo diseñamos marcas, sino que las concebimos como un sistema.
Sistemas de color relacionados
Pantone no es el único sistema de color. En pinturas, revestimientos, arquitectura, industria y artesanía, por ejemplo, los colores RAL desempeñan un papel fundamental. La definición de color más adecuada no depende del gusto personal, sino de la aplicación.
El efecto psicológico del color sigue siendo importante. Si quieres saber por qué las combinaciones de colores evocan ciertas emociones, nuestro artículo sobre psicología del color y combinaciones de colores te resultará muy útil.
Preguntas frecuentes sobre los colores Pantone
¿Qué significa SPM?
PMS son las siglas de Pantone Matching System . Este sistema se utiliza para definir los colores con números y referencias únicos, de modo que las imprentas, los diseñadores y las empresas de producción utilicen la misma base de color.
¿Cuál es la diferencia entre Pantone y CMYK?
CMYK mezcla colores en la impresión a cuatro colores utilizando cian, magenta, amarillo y negro. Pantone trabaja con colores directos definidos o colores especiales que se pueden usar de forma más específica para los colores de una marca en particular.
¿Es posible convertir los colores Pantone a RGB o HEX?
Sí, los colores Pantone se pueden aproximar utilizando colores RGB o HEX. Sin embargo, la conversión no garantiza un resultado idéntico, ya que los colores de la pantalla y los colores impresos se producen de forma diferente.
¿Los colores Pantone son solo para impresión?
Los colores Pantone se utilizan con frecuencia en diseño gráfico e impresión, pero también en moda, textiles, diseño de productos y desarrollo de materiales. El factor crucial es si se necesita un estándar de color vinculante para la producción y el reconocimiento de la marca.
¿Todas las PYMES necesitan los colores Pantone?
No, no todas las pymes necesitan los colores Pantone. Sin embargo, si desea que su marca tenga una imagen coherente en el embalaje, la impresión, la señalización, los textiles y los canales digitales, Pantone puede ser una herramienta útil para su diseño corporativo.
