El retargeting, también conocido como remarketing, es una forma de marketing online que dirige anuncios a los usuarios después de que visitan un sitio web o realizan una acción. Este método utiliza información sobre tu comportamiento de navegación para mostrar anuncios específicos que te resulten relevantes e interesantes.
Así es como funciona:
Cookies: Cada vez que visitas un sitio web, se almacena en tu dispositivo una pequeña cookie. Esta cookie recopila información sobre tu comportamiento en el sitio web.
Reconocimiento: Cuando abandona el sitio web, el sistema de retargeting reconoce la cookie y sabe qué páginas ha visitado y qué productos o servicios le interesan.
Mostrar: Esta información se utiliza para mostrarle anuncios personalizados en otros sitios web o redes sociales. Esto garantiza que vea publicidad más relevante y adaptada a sus intereses.
¿Por qué es importante el retargeting?
El retargeting es una herramienta extremadamente eficaz en el marketing online . ¿Qué significa esto en la práctica? Imagina que estás en una cafetería, observando a la gente a tu alrededor. Casi todos han hecho clic en " Haz clic para saber más ", porque aumenta la probabilidad de que los usuarios que ya han mostrado interés en tu oferta se conviertan en clientes. Esto atrae a clientes potenciales de vuelta a tu sitio web y aumenta la tasa de conversión.
Ventajas del retargeting
- Aumento de la tasa de conversión: Los usuarios que ya han mostrado interés tienen más probabilidades de realizar una conversión o una compra.
- Conocimiento de la marca: A través de la visibilidad repetida de su MarcaDefinición de marca: Marca (también llamada marcas) es una palabra inglesa que significa marca. Una marca es un signo distintivo que identifica productos o servicios... Haga clic para obtener más información Se construye la confianza y la Conocimiento de la marcaDefinición de conocimiento de marca El conocimiento de marca se refiere al grado en que una marca es conocida por el público o dentro de un grupo objetivo específico... Haga clic para obtener más información aumentado.
- Eficiencia de costo: El retargeting suele ser más rentable que otros métodos publicitarios porque se dirige a personas que ya están interesadas.
- Publicidad personalizada: Los anuncios se pueden adaptar individualmente a los intereses y el comportamiento de los usuarios.
Ejemplos prácticos de retargeting
- Comercio electrónico: Un usuario visita tu tienda online y mira algunos productos, pero no compra nada. Al navegar por otros sitios web, ve anuncios de esos mismos productos, lo que puede motivarle a volver y completar la compra.
- Marketing B2B: Un representante de una empresa descarga un informe técnico de su sitio web, pero no vuelve a contactarle. Posteriormente, ve anuncios de servicios o productos relacionados que podrían motivarle a contactarle de nuevo.
- Eventos: Alguien se registra para una conferencia o seminario web, pero no vuelve a visitar la página del evento. Recibe recordatorios del próximo evento mediante anuncios personalizados y, finalmente, podría asistir.
- Descarga de software: Un cliente potencial descarga una versión de prueba de su software, pero solo la usa una vez. Los anuncios de retargeting le recuerdan que debe seguir usándolo y posiblemente comprar la versión completa.
- Marketing de contenido: Un usuario lee una entrada de blog, pero al principio no está interesado en tus servicios. Los anuncios de retargeting dirigidos lo redirigirán a contenido similar. ContenidoEl contenido abarca todo el contenido digital publicado intencionalmente en sitios web, tiendas en línea, redes sociales, boletines informativos y otros entornos digitales. Si desea saber más... Haga clic para obtener más información se le informe de lo que pueda despertar su interés.
Implementación técnica
La implementación técnica del retargeting generalmente se realiza con la ayuda de plataformas como Google AdsGoogle Ads es la plataforma publicitaria de Google para anuncios de pago en la Búsqueda, la Red de Display, Shopping, YouTube y otras plataformas de Google. Google... Haga clic para obtener más informaciónAnuncios de Facebook o proveedores especializados de retargeting. Estas plataformas ofrecen integraciones sencillas, a menudo mediante la inserción de un fragmento de código ("píxel") en su sitio web que implementa las acciones necesarias. CookiesCookies Explicado de forma sencilla: Cookies Estos son pequeños archivos de texto que un navegador almacena para un sitio web para administrar sesiones, preferencias o datos de medición. Navegador-Cookies o mejor dicho... Haga clic para obtener más información Permite configurar y monitorizar el comportamiento del usuario. Esto facilita la creación y segmentación de tu público objetivo de forma sencilla y eficiente.
la opinión de expertos
A partir de mi larga experiencia en comunicación, digitalización ( digitalización explicada de forma sencilla: la digitalización es la conversión de procesos analógicos o manuales en procesos digitales, rastreables y medibles. Para las PYMES, la digitalización no significa principalmente nuevos... Haga clic para obtener más información ) y marketing, puedo afirmar: El retargeting está revolucionando el marketing online. Permite publicar anuncios personalizados y minimizar el gasto publicitario innecesario. Especialmente en combinación con tecnologías modernas como la inteligencia artificial, que permiten una mayor optimización y personalización, puede ser una herramienta poderosa.
Si tiene alguna pregunta o necesita ayuda, Berger+Team estará encantado de ayudarle. Nuestro objetivo es brindarle el mejor asesoramiento posible y que su presencia en línea sea un éxito.
A continuación se muestran algunos ejemplos específicos de remarketing o retargeting.
- Remarketing Google AdsSi un usuario visita tu sitio web y ve ciertos productos, pero no realiza ninguna compra, Google Ads puede usar esta información para mostrarle anuncios personalizados más adelante, cuando visite otros sitios web de la Red de Display de Google o busque palabras clave relevantes en Google. Estos anuncios podrían incluir imágenes o detalles de los productos que el usuario vio anteriormente para recordárselos y animarlo a regresar a tu sitio web.
- Remarketing de FacebookAl igual que Google Ads, el remarketing de Facebook permite redireccionar a usuarios que ya han interactuado con tu sitio web o página de Facebook. Por ejemplo, podrías publicar un anuncio dirigido específicamente a usuarios que añadieron un artículo al carrito, pero no completaron la compra. Este anuncio podría incluir un descuento o una oferta especial para animar al usuario a volver y completar la compra.
- Remarketing por correo electrónicoOtro ejemplo de remarketing es usar campañas de correo electrónico para recuperar usuarios que no han completado una acción específica en tu sitio web. Por ejemplo, podrías enviar un correo electrónico a un usuario que añadió un producto a su carrito, pero no completó el proceso de compra. Este correo electrónico podría incluir un recordatorio sobre el producto y, posiblemente, una oferta especial o un descuento para animar al usuario a volver.
