Was bedeutet „Markenwertigkeit“?

Die Markenwertigkeit (Brand Equity) bezieht sich auf den Wert, den die Marke eines Unternehmens oder Produkts auf dem Markt hat. Sie umfasst Faktoren wie Bekanntheit, Markenwiedererkennung und Kundenbindung.

Brand Equity kann durch eine Vielzahl von Faktoren beeinflusst werden, darunter die Wahrnehmung der Marke durch die Verbraucher, die Markentreue, die Markenbekanntheit, die Qualität der Produkte oder Dienstleistungen, das Marketing und die Werbung sowie das Markenimage und -positionierung.

Eine starke Brand Equity kann dazu beitragen, dass ein Unternehmen höhere Preise für seine Produkte oder Dienstleistungen verlangen kann, eine höhere Kundenbindung und Loyalität aufbaut, die Attraktivität des Unternehmens für potenzielle Investoren steigert und die Wahrnehmung des Unternehmens am Markt verbessert.

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