Il crawling consiste nel fatto che un bot di un motore di ricerca, come Googlebot o Bingbot, visita automaticamente i siti web, segue i link e ne analizza tecnicamente il contenuto. Senza il crawling, una pagina generalmente non può essere correttamente indicizzata o comparire nei risultati di ricerca. Nel contesto della SEO, il crawling è quindi il primo prerequisito per la visibilità organica.
Quando lavoro con piccole e medie imprese sui loro siti web, noto spesso lo stesso schema: il contenuto è tecnicamente valido, il servizio è chiaro e il marchio (la definizione di "marchio" deriva dall'inglese e sta per "brand") è un identificatore distintivo che identifica prodotti o servizi... Cliccare e approfondire ha senso, ma i motori di ricerca faticano a trovare le pagine importanti, o non le trovano affatto. In tal caso, il problema non risiede principalmente nel testo, ma nella struttura, nella tecnologia e nella reperibilità. È proprio da qui che inizia la scansione.
La scansione è il processo tramite il quale dei bot automatizzati scoprono un sito web. L'indicizzazione è il processo di aggiunta ed elaborazione delle informazioni nell'indice di ricerca. Il posizionamento è la posizione di una pagina nei risultati di ricerca.
La scansione in ambito SEO: cosa accade esattamente durante questo processo?
La scansione web prevede che un crawler acceda a un URL, legga il codice HTML, segua i link interni ed esterni e raccolga informazioni su contenuto, struttura, codice di stato, reindirizzamenti e accessibilità tecnica. Un bot di un motore di ricerca non vede il tuo sito web come un essere umano, che percepisce visivamente design, testo e navigazione. Al contrario, un bot di un motore di ricerca opera in modo sistematico: trova l'URL, accede alla pagina, interpreta il contenuto, scopre i link e controlla l'URL successivo.
Queste basi tecniche sono cruciali per la SEO . Un sito web può avere un design visivamente accattivante e comunque confondere i motori di ricerca se le pagine importanti non sono collegate internamente, le risorse sono bloccate o il server è troppo lento. La visibilità non si ottiene con singoli trucchi, ma attraverso un sistema di contenuti, struttura, tecnologia e posizionamento.
Distinguere chiaramente tra scansione, indicizzazione e classificazione.
Google descrive il funzionamento della sua funzione di ricerca nelle fasi di scansione, indicizzazione e visualizzazione dei risultati. Secondo Google Search Central, il ranking avviene in modo programmatico durante la visualizzazione dei risultati pertinenti. Questa distinzione è importante per le PMI perché ogni fase può presentare diversi colli di bottiglia.
- Strisciare significa scoprire: Googlebot, Bingbot o un altro crawler trova un URL e recupera la pagina.
- Indicizzazione significa elaborazione: Il motore di ricerca analizza contenuti, media e segnali, e memorizza le informazioni utilizzabili nell'indice di ricerca.
- Classifica significa giocare: Il motore di ricerca decide se e con quale visibilità una pagina indicizzata appare per una specifica query di ricerca.
Un errore comune è pensare: "Google ha scansionato il mio sito, quindi deve per forza essere ben posizionato". Non è vero. La scansione è solo il primo passo. Una pagina scansionata può essere esclusa dall'indicizzazione in quanto considerata contenuto duplicato. Il contenuto duplicato comprende tutti i contenuti digitali pubblicati intenzionalmente su siti web, negozi online, social media, newsletter e altri ambienti digitali. Se vuoi saperne di più... Clicca qui per saperne di più. Il contenuto duplicato può essere valutato come un contenuto che offre troppo poco valore indipendente o non è sufficientemente rilevante per ottenere un buon posizionamento.
Come i bot dei motori di ricerca trovano il tuo sito web
I motori di ricerca scoprono gli URL. Un URL, acronimo di Uniform Resource Locator, è un indirizzo che indica dove si trova una risorsa e come è possibile accedervi. Cliccando, si possono ottenere maggiori informazioni, principalmente tramite link. Ecco perché il linking interno è così importante. Se una pagina di servizio, una guida o una pagina di localizzazione non è collegata in modo significativo da nessuna parte, appare ai crawler come una stanza senza ingresso. Gli utenti potrebbero riuscire a raggiungere la pagina tramite un link diretto, ma i motori di ricerca ricevono segnali più deboli.
Una sitemap XML aiuta anche i motori di ricerca a trovare URL importanti. Tuttavia, una sitemap non sostituisce una buona navigazione o un'architettura dell'informazione chiara. L'architettura dell'informazione (IA) si riferisce alla progettazione strutturale e all'organizzazione delle informazioni all'interno di un sito web o di un'applicazione. Determina come i contenuti... Clicca per saperne di più , ma una sitemap è un utile segnale di orientamento. Soprattutto per siti web più grandi, strutture multilingue o contenuti aggiornati frequentemente, la sitemap XML offre maggiore chiarezza.
In pratica, quindi, non progetto i siti web come una raccolta di singole sottopagine. Un sito web efficace è un sistema coeso. Se desideri approfondire le strutture dei siti web leggibili dalle macchine, l'argomento dei siti web per umani e macchine è un'area di studio che vale la pena approfondire.
Cosa si usa per controllare lo strisciamento
Non è possibile controllare completamente l'indicizzazione dei motori di ricerca, ma si possono inviare segnali chiari. Gli strumenti di controllo più importanti sono tecnicamente gestibili se considerati nel contesto appropriato.
- robots.txt: * file robots.txtIl file robots.txt è un file di testo presente nella directory principale di un sito web che specifica le regole per i crawler dei motori di ricerca. Il file robots.txt indica a un crawler come Googlebot o Bingbot... Clicca per saperne di più Questo file indica ai crawler a quali parti di un sito web possono accedere e a quali no. Importante: secondo Google Search Central, il file robots.txt viene utilizzato principalmente per controllare il traffico di scansione e non è un meccanismo affidabile per escludere i siti web dall'indice di Google. Per questo scopo, è necessario utilizzare l'attributo noindex o limitare l'accesso.
- Sitemap XML: Una mappa del sito elenca gli URL importanti e facilita ai motori di ricerca l'individuazione delle pagine pertinenti.
- Collegamento interno: I link interni mostrano ai crawler quali pagine sono importanti e come i contenuti sono tematicamente correlati.
- nofollow: L'attributo nofollow può segnalare ai motori di ricerca di non seguire un link, o di seguirlo solo in misura limitata. Per la navigazione interna, nofollow dovrebbe essere utilizzato con molta attenzione, non come soluzione predefinita.
- Tag canonico: Il tag canonico indica quale URL deve essere considerato la versione preferenziale di contenuti simili o duplicati. Questo aiuta a prevenire la duplicazione dei contenuti.
- Codice di stato: I codici di stato HTTP indicano se una pagina è raggiungibile. Un codice di stato 200 significa che la pagina è raggiungibile, un errore 404 significa che la pagina non è stata trovata e un reindirizzamento 301 significa che la pagina è stata spostata definitivamente.
- Prestazioni del server: I server lenti o instabili rendono difficile la scansione. Se il server non risponde frequentemente, i bot perdono tempo e fiducia nella sua affidabilità tecnica.
Se desideri comprendere più a fondo la relazione tra robots.txt, Meta-Robots e llms.txt , ho fornito maggiori dettagli nell'articolo "Comprendere correttamente Meta-Robots, robots.txt e llms.txt " (LLMs.txt 2026 significa, in breve: Il file /llms.txt è un file di orientamento volontario per sistemi di intelligenza artificiale, agenti e altri lettori automatici. Il file è una proposta della comunità, non ufficiale... Clicca per saperne di più ).
Strisciare-Budget: importante, ma di solito non un problema grave
Il gattonamento-Budget In termini semplificati, questo descrive quanta attenzione e capacità di recupero tecnico i motori di ricerca dedicano a un sito web. Per siti web molto grandi con migliaia di URL, la scansione-Budget Può essere un fattore SEO rilevante. Per molti siti web di PMI con 20, 50 o 200 pagine, la scansione-Budget raramente il collo di bottiglia centrale.
La scansione (crawl) viene utilizzata per i siti web delle piccole imprese.Budget Questo diventa rilevante quando si presentano inutili problemi tecnici. Esempi tipici includono URL di filtro infiniti, catene di reindirizzamenti, numerosi errori 404, contenuti duplicati, scarse prestazioni del server o pagine generate automaticamente senza alcun valore reale. I crawler, di conseguenza, perdono tempo su URL irrilevanti o non funzionanti invece di indicizzare in modo affidabile le pagine importanti.
Velocità di scansioneBudget Per essere obiettivi: innanzitutto, verificate che il vostro sito web sia ben strutturato, facilmente accessibile e che i contenuti siano organizzati in modo sensato. Questa verifica è parte integrante di un buon sito web. Audit SEO.
Errori comuni di indicizzazione sui siti web delle PMI
In oltre 20 anni di esperienza con i siti web, ho imparato che i problemi SEO più gravi raramente derivano dalla mancanza di un singolo plugin. (Definizione di plugin: un plugin è un programma aggiuntivo (software) che viene integrato in un'applicazione software esistente per estenderne le funzionalità... Clicca per saperne di più .) I problemi più grandi nascono da piccole decisioni tecniche e strutturali che si accumulano nel corso degli anni.
- Alcune pagine importanti sono state bloccate per errore: Un file robots.txt configurato in modo errato può impedire ai motori di ricerca di indicizzare aree pertinenti.
- Mancano i link interni: I contenuti di qualità rimangono isolati se la navigazione, le anteprime, le guide e le pagine di servizio non sono collegate in modo efficace.
- I link non funzionanti generano errori 404: Un errore 404 non è automaticamente critico, ma molti errori non necessari indeboliscono la struttura e Esperienza utenteL'esperienza utente (anche UX, user experience, user experience) descrive l'esperienza complessiva che un utente ha quando interagisce con un'applicazione software, un sito web, un prodotto o un servizio. Clicca per saperne di più.
- Le catene di avanzamento rallentano i cingolati: Un reindirizzamento 301 è utile quando un URL è stato spostato in modo permanente. Reindirizzamenti multipli in successione rappresentano un sovraccarico inutile.
- I contenuti duplicati diluiscono i segnali: Se esistono pagine molto simili senza un tag canonico, diventa difficile stabilire quale versione sia quella importante.
- Le pagine sottili offrono ben poco valore aggiunto: Le pagine con poco contenuto originale vengono scansionate, ma spesso non vengono indicizzate o classificate in modo significativo.
- La mappa del sito XML è mancante o obsoleta: I motori di ricerca ricevono quindi indicazioni meno chiare sui contenuti pertinenti.
- Le risorse non sono disponibili: I file CSS, JavaScript o le immagini bloccati possono rendere difficile la comprensione di una pagina.
- Il server sta rispondendo lentamente: Scarse prestazioni del server possono rallentare la scansione e peggiorare l'esperienza utente.
Che cosa c'entrano i crawler basati sull'IA con la scansione
Oltre ai tradizionali bot dei motori di ricerca, i crawler basati sull'intelligenza artificiale accedono sempre più spesso ai contenuti web pubblicamente disponibili. Questi crawler non funzionano esattamente come Googlebot o Bingbot, ma il principio di base è simile: il contenuto deve essere accessibile, leggibile, strutturato e affidabile.
Per le aziende, questo significa che il vostro sito web non viene letto solo per i risultati di ricerca tradizionali. I vostri contenuti possono essere elaborati anche da sistemi di intelligenza artificiale, motori di risposta e agenti. Ciò rende ancora più importanti un'architettura delle informazioni chiara, entità ben definite, descrizioni dei servizi inequivocabili e informazioni di marca coerenti.
Se desideri affrontare questo argomento in modo strategico, il nostro articolo su GEO, SEO, AEO e AAO offre un utile approfondimento.
Come verificare se la scansione funziona
Google Search Console è un importante strumento gratuito per comprendere meglio la scansione e l'indicizzazione. Secondo la Guida di Google Search Console, lo strumento Ispezione URL visualizza informazioni sulla versione indicizzata da Google di un URL specifico, consente di eseguire test di indicizzazione in tempo reale e fornisce informazioni sulla scansione, come l'ora dell'ultima scansione o gli ostacoli riscontrati.
Per una verifica iniziale, puoi procedere come segue:
- Verifica l'URL in Google Search Console: Controlla se Google conosce la pagina, se è indicizzabile e quando è stata eseguita l'ultima scansione.
- Codice di stato del test: Una pagina importante dovrebbe rispondere correttamente con un codice di stato 200. Le pagine remote necessitano di un errore 404, di un codice di stato 410 o di un reindirizzamento 301 appropriato, a seconda dei casi.
- Controlla il file robots.txt: Verificate che nessuna area importante sia accidentalmente bloccata.
- Invia la mappa del sito: Invia la sitemap XML a Google Search Console e assicurati che contenga solo URL pertinenti e indicizzabili.
- Controlla i link interni: Assicurati che le pagine importanti non solo esistano, ma siano anche collegate logicamente all'interno del sito web.
La prospettiva di Berger+Team: strisciare fa parte del sistema
Noi di Berger+Team non consideriamo la scansione dei motori di ricerca come un semplice controllo SEO da spuntare frettolosamente alla fine di un progetto. La scansione è parte integrante dello sviluppo strategico di un sito web. Un sito web deve essere comprensibile per gli esseri umani, accessibile ai motori di ricerca e facilmente interpretabile dai sistemi di intelligenza artificiale.
Questo riguarda il branding. Il branding è lo sviluppo consapevole e strategico di un marchio. Il branding determina come viene percepita la tua azienda, per cosa le persone la riconoscono e perché si fidano di essa... Clicca per saperne di più – contenuti, tecnologia e marketing, tutto in uno. Un posizionamento chiaro determina quali contenuti sono importanti. Una buona struttura del sito web determina come persone e bot trovano questi contenuti. Una tecnologia affidabile determina se l'accesso funziona correttamente. Solo allora si può raggiungere una visibilità duratura.
Ecco perché la nostra strategia e lo sviluppo web integrano struttura, UX, contenuti, implementazione tecnica e ottimizzazione per i motori di ricerca. La tecnologia non è fine a se stessa. Le aziende di successo devono acquisire visibilità senza perdersi in dipendenze digitali e caos inutile.
FAQ: Domande frequenti sul gattonare
Con quale frequenza Google esegue la scansione del mio sito web?
Google esegue la scansione dei siti web con frequenza variabile. Tale frequenza dipende da fattori quali l'accessibilità tecnica, l'aggiornamento dei contenuti, i link interni, le dimensioni del sito e la qualità passata. Un sito web regolarmente aggiornato, veloce e ben strutturato viene generalmente visitato con maggiore frequenza rispetto a un sito con errori o che viene aggiornato di rado.
Posso forzare la strisciata?
Non è possibile garantire la scansione, ma si possono inviare segnali chiari a Google. Una sitemap XML pulita, buoni link interni e l'ispezione degli URL in Google Search Console aiutano a scoprire e riesaminare le singole pagine. In definitiva, il fattore cruciale è che la pagina sia accessibile, indicizzabile e pertinente.
Qual è la differenza tra un crawler e un bot?
Un bot è generalmente un programma automatizzato. Un crawler è un tipo speciale di bot che visita siti web, segue i link e raccoglie contenuti per i motori di ricerca o altri sistemi. Ogni crawler di un motore di ricerca è un bot, ma non ogni bot è un crawler di un motore di ricerca.
La funzionalità di scansione implica automaticamente la visibilità?
No, la scansione significa solo che una pagina è stata consultata. Per essere visibile, la pagina deve anche essere indicizzata correttamente e posizionarsi bene nei risultati di ricerca pertinenti. Una pagina scansionata può comunque essere esclusa, identificata come duplicata o ritenuta non sufficientemente pertinente.
Come faccio a verificare se una pagina è stata indicizzata?
Il modo più semplice per controllare i singoli URL è utilizzare lo strumento di ispezione URL di Google Search Console. Lì puoi verificare se Google riconosce l'URL, quando Google ha eseguito l'ultima scansione della pagina e se ci sono problemi di scansione o indicizzazione. Inoltre, i log del server possono essere utili per un'analisi tecnica più dettagliata di quali bot accedono a quali URL.
Il file robots.txt è adatto a nascondere pagine riservate?
No, il file robots.txt non protegge i contenuti sensibili. Il file controlla le istruzioni di scansione per i crawler collaborativi, ma non impedisce l'accesso da parte di esseri umani o bot dannosi. I contenuti sensibili richiedono protezione tramite password, autorizzazioni o altri controlli di accesso effettivi.
È necessario includere ogni pagina nella sitemap XML?
No, la sitemap XML dovrebbe contenere principalmente pagine pertinenti, indicizzabili e strategicamente importanti. Pagine di ringraziamento, risultati di ricerca interni, URL duplicati o contenuti molto scarsi non dovrebbero normalmente essere inclusi nella sitemap. Una sitemap è una directory di qualità, non un archivio di tutti gli URL.
Swell
- Google Search Central: Guida approfondita al funzionamento di Google Search — developers.google.com, aggiornato continuamente; consultato il 29 aprile 2026
- Google Search Central: Introduzione a robots.txt — developers.google.com, aggiornato continuamente; consultato il 29 aprile 2026
- Guida di Google Search Console: Strumento di ispezione URL — support.google.com, aggiornato continuamente; consultato il 29 aprile 2026
