Cosa significa “retargeting”?

Il retargeting, noto anche come remarketing, è una forma di marketing online che mira a indirizzare gli utenti verso annunci pubblicitari dopo che hanno visitato un sito web o eseguito un'azione. Questo metodo utilizza informazioni sul tuo comportamento di navigazione per mostrarti annunci pubblicitari specifici, pertinenti e interessanti per te.

Ecco come funziona:

Cookies: Ogni volta che visiti un sito web, un piccolo file di dati chiamato cookie viene memorizzato sul tuo dispositivo. Questo cookie raccoglie informazioni sul tuo comportamento sul sito web.
Riconoscimento: Quando lasci il sito web, il sistema di retargeting riconosce il cookie e sa quali pagine hai visitato e quali prodotti o servizi ti interessano.
Mostra: Queste informazioni vengono utilizzate per mostrarti annunci pubblicitari mirati su altri siti web o social network. In questo modo, ti garantiamo di visualizzare annunci pubblicitari più pertinenti e personalizzati in base ai tuoi interessi.

Perché il retargeting è importante?

Il retargeting è uno strumento estremamente efficace nel marketing online . Cosa significa concretamente? Immagina di essere seduto in un bar e di osservare le persone intorno a te. Quasi tutti hanno cliccato su " Clicca per saperne di più ", perché aumenta la probabilità che gli utenti che hanno già mostrato interesse per la tua offerta effettuino un acquisto. Questo riporta i potenziali clienti sul tuo sito web e incrementa il tasso di conversione.

Vantaggi del retargeting

• Aumento del tasso di conversione: Gli utenti che hanno già mostrato interesse hanno maggiori probabilità di convertirsi o effettuare un acquisto.
• Notorietà del marchio: Attraverso la ripetuta visibilità del tuo MarcaDefinizione di Brand: Brand (chiamato anche brands) è il termine inglese per "marca". Un brand è un segno distintivo che identifica prodotti o servizi... Clicca per saperne di più la fiducia è costruita e la Consapevolezza del marchioDefinizione di brand awareness La brand awareness si riferisce al grado in cui un marchio è noto al pubblico o a un gruppo target specifico... Clicca per saperne di più è aumentato.
• Efficienza dei costi: Il retargeting è spesso più conveniente rispetto ad altri metodi pubblicitari perché ti rivolgi a persone che sono già interessate.
• Pubblicità personalizzata: Gli annunci possono essere personalizzati in base agli interessi e al comportamento degli utenti.

Esempi pratici di retargeting

• E-Commerce: Un utente visita il tuo negozio online e guarda alcuni prodotti, ma non acquista nulla. Navigando su altri siti web, in seguito vede annunci pubblicitari per quegli stessi prodotti, che possono motivarlo a tornare e completare l'acquisto.
• Marketing B2B: Un rappresentante aziendale scarica un white paper dal tuo sito web ma non ti contatta più. In seguito, vede annunci pubblicitari di servizi o prodotti correlati che potrebbero indurlo a contattarti di nuovo.
• Eventi: Qualcuno si iscrive a una conferenza o a un webinar ma non visita più la pagina dell'evento. Viene avvisato dell'evento imminente tramite annunci mirati e potrebbe comunque partecipare.
• Download del software: Un potenziale cliente scarica una versione di prova del tuo software, ma la utilizza una sola volta. Gli annunci di retargeting gli ricordano di continuare a utilizzare il software e, potenzialmente, di acquistare una versione completa.
• Marketing dei contenuti: Un utente legge un post del blog ma inizialmente non è interessato ai tuoi servizi. Gli annunci di retargeting mirati lo reindirizzeranno a contenuti simili. ContenutiPer contenuto si intende qualsiasi contenuto digitale pubblicato intenzionalmente su siti web, negozi online, canali social, newsletter e altri ambienti digitali. Per saperne di più... Clicca per saperne di più reso consapevole di ciò che potrebbe suscitare il suo interesse.

Implementazione tecnica

L'implementazione tecnica del retargeting viene solitamente effettuata con l'ausilio di piattaforme come Annunci GoogleGoogle Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google per gli annunci a pagamento nella Ricerca, nella Rete Display, in Shopping, su YouTube e su altre piattaforme Google. Google... Clicca per saperne di più, Facebook Ads o provider di retargeting specializzati. Queste piattaforme offrono integrazioni semplici, spesso incorporando un frammento di codice ("pixel") sul tuo sito web che implementa le funzionalità necessarie CookiesCookies Spiegazione semplice: Cookies Si tratta di piccoli file di testo che un browser memorizza per un sito Web per gestire sessioni, preferenze o dati di misurazione. Browser-Cookies o meglio... Clicca per saperne di più Consente di impostare e tracciare il comportamento degli utenti. Questo permette di creare e indirizzare in modo semplice ed efficiente il pubblico desiderato.

Opinione di un esperto

Dalla mia pluriennale esperienza nella comunicazione, nella digitalizzazione ( in parole semplici: la digitalizzazione è la conversione di processi analogici o manuali in processi digitali, tracciabili e misurabili. Per le PMI, la digitalizzazione non significa principalmente nuovi... Clicca per saperne di più ) e nel marketing, posso affermare che il retargeting sta rivoluzionando il marketing online. Permette di pubblicare annunci personalizzati e di ridurre al minimo gli sprechi di budget pubblicitario. Soprattutto in combinazione con tecnologie moderne come l'intelligenza artificiale, che consentono un'ulteriore ottimizzazione e personalizzazione, può rivelarsi uno strumento potentissimo.

Per qualsiasi domanda o supporto, Berger+Team sarà lieto di assistervi. Il nostro obiettivo è offrirvi la migliore consulenza possibile e rendere la vostra presenza online un successo.

Ecco alcuni esempi specifici di remarketing o retargeting

1. Remarketing di annunci GoogleSe un utente visita il tuo sito web e visualizza determinati prodotti ma non effettua un acquisto, Google Ads può utilizzare queste informazioni per mostrargli in seguito annunci mirati quando visita altri siti web nella Rete Display di Google o cerca parole chiave pertinenti su Google. Questi annunci potrebbero includere immagini o dettagli dei prodotti visualizzati in precedenza dall'utente, per ricordarglieli e incoraggiarlo a tornare sul tuo sito web.
2. Remarketing di Facebook: Simile a Google Ads, il remarketing di Facebook può essere utilizzato per il retargeting degli utenti che hanno già interagito con il tuo sito web o la tua pagina Facebook. Ad esempio, potresti pubblicare un annuncio specificamente mirato agli utenti che hanno aggiunto un articolo al carrello ma non hanno completato l'acquisto. Questo annuncio potrebbe includere uno sconto o un'offerta speciale per incoraggiare l'utente a tornare e completare l'acquisto.
3. Remarketing via e-mail: Un altro esempio di remarketing è l'utilizzo di campagne email per riconquistare gli utenti che non hanno completato un'azione specifica sul tuo sito web. Ad esempio, potresti inviare un'email a un utente che ha aggiunto un prodotto al carrello ma non ha completato la procedura di pagamento. Questa email potrebbe includere un promemoria sul prodotto ed eventualmente un'offerta speciale o uno sconto per incoraggiare l'utente a tornare.