sameAs per le PMI significa: Il tuo sito web collega in modo chiaro i profili esterni ufficiali della tua azienda alla tua identità aziendale. Questo collegamento dei profili aiuta i motori di ricerca, gli assistenti virtuali basati sull'intelligenza artificiale e altri sistemi a capire quali profili sui social media, directory di settore o profili aziendali appartengono effettivamente alla tua attività.
Nel mio lavoro con le piccole imprese, mi imbatto ripetutamente nello stesso problema: l'azienda esiste, il servizio è buono e i clienti sono soddisfatti. Ciononostante, l'identità online dell'azienda appare spesso frammentata.
Il sito web riporta un nome, il profilo Google My Business una grafia leggermente diversa, Facebook un vecchio numero di telefono e un elenco di attività commerciali un indirizzo precedente. Questo crea confusione per gli esseri umani. Per le macchine, indica una mappatura dei dati non sicura.
È proprio qui che entra in gioco sameAs : non come abbreviazione SEO, ma come punto di ancoraggio di identità chiaro all'interno di dati strutturati.
sameAs per le PMI: a cosa serve questa proprietà di Schema.org
`sameAs` è una proprietà di Schema.org . Schema.org descrive `sameAs` come l'URL di una pagina di riferimento che specifica in modo univoco l'identità dell'elemento descritto, ad esempio un sito web ufficiale, una voce di Wikidata o un altro profilo affidabile.
In parole semplici: con sameAs, puoi specificare in un formato leggibile dalle macchine quali siti esterni fanno riferimento alla stessa azienda del tuo sito web.
Per una PMI, questo potrebbe includere:
- il profilo aziendale ufficiale di LinkedIn,
- la pagina Facebook ufficiale,
- il profilo Instagram ufficiale,
- un profilo aziendale Google stabile o una scheda pubblica su Google Maps,
- directory di settore selezionate di alta qualità, a condizione che i dati ivi contenuti siano corretti e ben mantenuti,
- Se necessario, un profilo ufficiale presso una camera di commercio, un'associazione o una piattaforma di prenotazione.
sameAs è quindi un elemento fondamentale per un sito web leggibile dalle macchine . Se desideri approfondire il funzionamento dei dati strutturati in generale, puoi consultare il nostro articolo sui dati strutturati per le PMI . In questo articolo, ci concentriamo volutamente sulla questione pratica: quali profili dovrebbero essere collegati al tuo sito web?
sameAs non è un archivio di link. sameAs è una dichiarazione di identità: "Questa pagina di profilo esterno descrive la stessa organizzazione di questo sito web."
Perché il collegamento dei profili è importante per le piccole imprese
Per le PMI, la chiarezza digitale è spesso più importante dei canali aggiuntivi. Se la tua azienda viene descritta in modo diverso in dieci posti diversi, non si crea un quadro più chiaro, ma solo confusione di dati.
Un link al profilo pulito aiuta per tre motivi:
- Fiducia nelle persone: I clienti possono identificare più rapidamente quali profili sono ufficiali.
- Chiarezza per i motori di ricerca: Google è in grado di abbinare meglio i dati aziendali come nome, sito web, logo, indirizzo e numero di telefono.
- Linee guida per gli assistenti basati sull'intelligenza artificiale: I sistemi che combinano informazioni provenienti da più fonti individuano più facilmente dati aziendali coerenti.
Google spiega nella sua documentazione di Search Central che i dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificarne il contenuto. Google supporta, tra gli altri, JSON-LD, Microdata e RDFa; per molti tipi di markup, Google consiglia JSON-LD se la configurazione del sito web lo consente. Google documenta anche un markup per le organizzazioni , che può essere utilizzato per specificare informazioni aziendali come nome, URL, logo, recapiti e indirizzo.
Organizzazione o attività commerciale locale: dove si colloca sameAs?
In pratica, lavoriamo principalmente con due tipi di Schema.org: Organization e LocalBusiness . Entrambi possono utilizzare sameAs, ma descrivono livelli diversi della tua azienda.
Organizzazione: Il tuo marchio o la tua azienda come unità
Il livello "Organizzazione" descrive la tua azienda come un'unità organizzativa. Questo livello è adatto se desideri collegare il tuo marchio, la tua azienda, il tuo sito web principale, il tuo logo e i tuoi profili ufficiali.
I dati tipici presenti nel markup dell'organizzazione includono:
- Nome dell'azienda,
- URL del sito web,
- Presto
- Descrizione,
- Informazioni sui contatti,
- Profili social ufficiali tramite sameAs.
Per molti fornitori di servizi, esperti, piccoli team e marchi, l'organizzazione è la base giusta. Se il tuo sito web è la tua entità centrale... Home Se questa è la pagina di riferimento ufficiale della vostra azienda, i profili ufficiali dovrebbero essere chiaramente collegati. Il nostro articolo su come creare una pagina di riferimento aziendale chiara è pertinente a questo argomento. Entità Home per la tua azienda edifici.
LocalBusiness: La tua posizione con dati locali
LocalBusiness descrive una specifica attività commerciale o sede locale. Questo livello è rilevante se i clienti ti visitano di persona, se offri servizi locali o se l'indirizzo, gli orari di apertura e la visibilità a livello regionale sono importanti.
I dati tipici presenti nel markup LocalBusiness includono:
- Nome dell'attività commerciale locale,
- Indirizzo,
- numero di telefono,
- orari di apertura,
- Sito web,
- Dati geografici, se pertinenti
- Profili ufficiali di siti esterni tramite sameAs.
Soprattutto per le PMI locali dell'Alto Adige, operanti nei settori dell'artigianato, del commercio al dettaglio, dell'ospitalità, del turismo o degli studi medici, LocalBusiness è spesso fondamentale. I loro dati NAP ( nome, indirizzo e numero di telefono) devono essere accurati . sameAs non può correggere questi dati. sameAs può solo collegare informazioni che sono state correttamente inserite in precedenza.
Quali profili appartengono a sameAs?
La regola più importante è: includere solo profili ufficiali, accessibili al pubblico, stabili e strategicamente rilevanti.
Per una tipica PMI, darei la seguente priorità:
- Sito web principale: Rimane il punto di riferimento centrale. I social media sono in affitto, il tuo sito web è la tua fondazione.
- Profilo aziendale Google: Ciò è utile se il profilo viene aggiornato regolarmente e i dati come orari di apertura, indirizzo, categoria e numero di telefono sono corretti.
- Pagina aziendale di LinkedIn: Utile per il B2B, la consulenza, l'industria, la comunicazione con i lavoratori qualificati e l'employer branding.
- Instagram o Facebook: Ciò ha senso se questi canali sono effettivamente canali aziendali ufficiali e non profili falsi creati ad arte.
- Elenchi di settore: Solo se l'elenco è affidabile, la voce è accessibile al pubblico e i dati vengono aggiornati in modo coerente.
- Profili di associazioni o camere di commercio: Ha senso se questi profili instaurano fiducia e rimangono stabili nel lungo periodo.
Ciò che non includerei in sameAs:
- Profili LinkedIn privati degli amministratori delegati quando viene descritta l'organizzazione,
- vecchie pagine Facebook che nessuno gestisce più,
- Tracciamento degli URL con parametri di campagna,
- pagine di destinazione temporanee,
- elenchi aziendali non confermati,
- Profili con nome aziendale diverso, indirizzo errato o numero di telefono obsoleto.
Se hai dei dubbi, poniti questa domanda: mostrerei questo profilo a un cliente come fonte ufficiale della mia azienda? Se la risposta è no, il profilo non è adatto alla sezione sameAs.
Un semplice esempio JSON-LD per LocalBusiness sameAs
L'esempio seguente mostra come può apparire sameAs nel markup di LocalBusiness. Lo schema sameAs è volutamente ridotto. Nei progetti reali, prima di implementare qualsiasi markup, esaminiamo la struttura aziendale, le sedi, le lingue, i profili e le fonti di dati.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"@id": "https://www.beispielbetrieb.it/#localbusiness",
"name": "Beispielbetrieb GmbH",
"url": "https://www.beispielbetrieb.it/",
"telephone": "+39 0471 000000",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"postalCode": "39100",
"addressLocality": "Bozen",
"addressCountry": "IT"
},
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/beispielbetrieb/",
"https://www.instagram.com/beispielbetrieb/",
"https://www.facebook.com/beispielbetrieb/"
]
}Per gli sviluppatori, questo codice è semplice. Per gli imprenditori, la decisione di fondo è ben più importante: quali profili sono veramente ufficiali? Quali dati sono accurati? Quale fonte è autorevole?
Noi di Berger+Team non consideriamo questi dettagli isolatamente. Un sito web non è un insieme di componenti tecnici, ma piuttosto un sistema composto da posizionamento, contenuti, design, struttura dei dati e implementazione tecnica. È proprio per questo che nei nostri progetti integriamo strategia e posizionamento del brand con web design e sviluppo . Il brand deve essere definito chiaramente fin dall'inizio, in modo che i motori di ricerca e i sistemi di intelligenza artificiale non lo classifichino erroneamente in seguito.
Errori tipici di "sameAs" che vedo spesso nelle PMI
Gli errori più comuni non hanno origine nel codice. Gli errori più comuni si verificano nella gestione dei dati.
1. I vecchi profili sui social media rimangono online
Nel corso degli anni, molte aziende hanno creato molteplici profili: una vecchia pagina Facebook, un profilo Instagram con un nome precedente, una pagina LinkedIn senza logo, magari anche un canale YouTube legato a un vecchio progetto. Se tali profili rimangono pubblici, i motori di ricerca e gli assistenti virtuali basati sull'intelligenza artificiale possono rilevare segnali contraddittori.
Il mio consiglio: decidete quali profili sono ufficiali. Aggiornate questi profili con regolarità. Se possibile, eliminate o disattivate i profili obsoleti.
2. I profili personali privati vengono confusi con i profili aziendali.
Il profilo di un CEO su LinkedIn può essere importante. Tuttavia, se il tuo JSON-LD descrive l'organizzazione, gli attributi sameA dovrebbero fare riferimento ai profili aziendali, non a quelli personali. Gli individui possono avere i propri dati strutturati, ma l'azienda ha bisogno di una propria identità aziendale.
3. I dati NAP variano a seconda della piattaforma.
Se il sito web riporta "Musterbetrieb GmbH", il profilo Google My Business mostra "Muster Betrieb", un elenco telefonico indica un vecchio indirizzo e Facebook mostra un numero di telefono precedente, il quadro rimane poco chiaro. Pertanto, la coerenza dei dati NAP (Nome, Indirizzo e Numero di Telefono) è fondamentale: nome, indirizzo e numero di telefono devono essere identici o dimostrabilmente coerenti su tutte le principali piattaforme.
4. Gli URL di tracciamento finiscono in sameAs
L'URL sameAs non deve contenere alcun link di campagna. Un URL con parametri UTM è destinato alla misurazione del marketing, non come riferimento di identità stabile. Utilizzare l'URL del profilo pulito, senza alcuna aggiunta di tracciamento.
5. Gli elenchi di settore vengono adottati senza verifica.
Non tutti gli elenchi aziendali sono una fonte affidabile. Alcuni elenchi copiano automaticamente i dati, altri sono obsoleti e altri ancora creano voci duplicate. Se un elenco contiene dati errati, la voce deve essere prima corretta. Solo allora la voce potrà essere utile come riferimento.
Lista di controllo: quali profili dovresti collegare?
Prima di integrare sameAs, verifica ogni profilo rispetto a questo semplice elenco:
- Ufficialmente: Questo profilo appartiene davvero alla vostra azienda?
- Pubblico: Il profilo è accessibile senza effettuare il login e senza particolari restrizioni?
- News: Il nome, l'indirizzo, il numero di telefono, il sito web, il logo e la descrizione corrispondono?
- Stabile: L'URL rimarrà valido a lungo termine?
- coerente: Il profilo utilizza la stessa ortografia del nome dell'azienda presente sul sito web?
- Di rilevanza strategica: Il profilo ha un reale valore informativo per i clienti, i motori di ricerca o gli assistenti basati sull'intelligenza artificiale?
- Ben tenuto: C'è una persona responsabile che si occuperà di aggiornare le informazioni in futuro?
Se un profilo non soddisfa questi criteri, non dovrebbe essere aggiunto immediatamente a sameAs. Prima ripuliscilo, poi collegalo.
sameAs è un elemento fondamentale per costruire la fiducia, non un'abbreviazione SEO.
Ritengo che il same-as sia importante, ma non per le ragioni spesso promesse nei forum SEO. Il same-as non è una leva di ranking diretta. Il same-as è una piccola e semplice componente di un sistema più ampio: dati aziendali coerenti, posizionamento chiaro, contenuti di qualità, profili autentici e un sito web comprensibile sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
Per le PMI, questo approccio pragmatico è fondamentale. Non è necessario essere ovunque. Dove si è presenti, è importante essere chiari, aggiornati e affidabili.
Quando il tuo sito web, il profilo Google My Business, i profili sui social media e i profili di settore presentano tutti la stessa identità aziendale, si crea chiarezza. Questa chiarezza genera fiducia. E la fiducia non è un effetto collaterale nello spazio digitale, bensì il fondamento per generare lead di qualità.
FAQ: sameAs, profili e dati aziendali
Quali profili dovrebbe utilizzare una PMI in sameAs?
In sameAs devono essere inclusi solo i profili ufficiali che rappresentano chiaramente la tua azienda: ad esempio, una pagina aziendale su LinkedIn, un profilo aziendale su Instagram, una pagina Facebook, un profilo Google My Business o directory di settore selezionate e affidabili. È importante che i profili siano pubblici, aggiornati e costantemente curati.
Posso collegare una qualsiasi directory aziendale a sameAs?
No. Gli elenchi aziendali devono essere presenti solo se l'inserzione è accurata, accessibile al pubblico, stabile e affidabile. Un elenco con un numero di telefono errato o un indirizzo obsoleto danneggerà l'immagine della tua azienda anziché migliorarla.
Dovrei integrare i profili LinkedIn privati in sameAs?
Se il markup descrive la tua organizzazione, non dovresti usare profili personali privati in sameAs. I profili privati possono essere importanti per la visibilità personale, ma l'azienda ha bisogno di un proprio profilo pulito collegato tramite i profili aziendali ufficiali.
Con quale frequenza dovrei controllare sameAs e i miei profili?
Verifica i dati di SameAs almeno due volte l'anno e, in aggiunta, ad ogni cambio di marchio, trasferimento, modifica del numero di telefono, rilancio del sito web o passaggio a una nuova piattaforma. Questa verifica è particolarmente importante per le PMI locali, poiché dati NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) errati possono minare rapidamente la fiducia.
Cosa succede se ci sono collegamenti errati in sameAs?
I link sameAs errati possono confondere i motori di ricerca e gli assistenti IA perché inviano segnali di identità poco chiari o contraddittori. Il primo passo non è scrivere nuovo codice, ma ripulire i dati: correggere i profili errati, rimuovere le voci obsolete e solo successivamente aggiornare i dati strutturati.
La funzione sameA è utile per il Knowledge Graph?
sameAs può contribuire a collegare in modo più chiaro l'identità digitale aziendale, ma non garantisce l'inserimento nel Knowledge Graph o nel Knowledge Panel. Ciò che conta è il quadro generale, composto da dati aziendali coerenti, fonti credibili, una struttura del sito web chiara e menzioni esterne autentiche.
Swell
- Proprietà Schema.org: sameAs — schema.org
- Google Search Central: Introduzione al markup dei dati strutturati in Google Search — developers.google.com
- Google Search Central: Dati strutturati dell'organizzazione — developers.google.com
- Assistenza di Google Search Console: Funzionalità mancanti nei risultati di ricerca di Google — support.google.com
