Jeder von uns, ob bewusst oder unbewusst, urteilt über das, was wir zum ersten mal wahrnehmen. Dieses Urteil bzw. der erste Eindruck, wird von unserem Gehirn in kürzester Zeit verarbeitet. Der erste Eindruck zählt, und bestimmt, ob uns etwas anspricht oder eben nicht.
Inbound Marketing & Webdesign
Hier sehen wir uns einige Elemente im Zusammenhang mit einer Inbound-Marketingstrategie und dem Webdesign an, und versuchen, einige wichtige Elemente zu erläutern.
Ästhetik
Ästhetik und visuelle Attraktivität gehören zu den wichtigsten Faktoren, die beim Webdesign und der Gestaltung einer Website berücksichtigt werden müssen. Das Fehlen dieser Faktoren kann einen negativen ersten Eindruck beim Nutzer erzeugen. Es versteht sich von selbst, dass eine ansprechende Website einen positiven Eindruck hinterlässt. Je besser der erste Eindruck, desto länger bleiben die Nutzer auf der Webseite.
Layout
Der obere, sichtbare Bereich der Website, auch “above the foldAbove the Fold ist ein Begriff aus dem Bereich des Webdesigns und… Klicken und mehr erfahren” genannt, muss überzeugend gestaltet werden. Zahlreiche Studien belegen, dass Benutzer keine Probleme mehr mit dem Scrollen von Seiten haben. Jedoch muss ein Nutzer zum scrollen bewegt werden, und das passiert nur wenn wir den „above the fold“ so gestalten dass dieser sofort überzeugt und anregt.
Bilder
Bilder vermitteln meist unbewusste Botschaften und manchmal ist das Ergebnis anders als erwartet. Bilder müssen mit dem Inhalt, den diese darstellen, übereinstimmen und deren Bedeutung verstärken. Nutze am besten reale, echte Fotos deines Unternehmens und deiner Produkte. Fotos von realen Objekten und Menschen schneiden besser ab als Stockbilder, „zu perfektes“ Bildmaterial ist nicht glaubwürdig und lässt Zweifel aufkommen. Achte daher darauf, dass du aussagekräftige Bilder auf deiner Website platzierst.
Aufruf zum Handeln (Call to action)
CTA´s sind Online MarketingOnline-Marketing (auch Internetmarketing, Web-Marketing genannt) umfasst alle Werbe-Maßnahmen, die online bzw. im… Klicken und mehr erfahren Elemente, die Besucher anregen, Handlungen auf einer Website durchzuführen, wie z.B. das Ansehen eines Videos, das Anfordern von Informationen über eine Dienstleistung, ein Angebot oder ein Produkt. Normalerweise wird ein CTA als Button hinterlegt, der beim klicken zu einer Zielseite führt, oder ein Popup öffnet. Der Nutzer wird anschließend aufgefordert weitere Schritte zu unternehmen und füllt z.B. ein Formular aus, oder sieht sich ein Video an. Deshalb solltest du sicherstellen, dass CTA´s jederzeit ins Auge stechen, damit du keine Gelegenheit verpasst, einen Besucher in einen LeadEin „Lead“ ist eine Person oder Firma, die sich für ein Produkt… Klicken und mehr erfahren zu verwandeln (ConversionDas Hauptziel einer Marketingkampagne, insbesondere im Online-Marketing, ist die sogenannte Conversion. Eine… Klicken und mehr erfahren).
Verbesserung der Wirksamkeit von CTA´s
Hebe den CTAEin CTA (Call to Action) ist ein Aufruf zum handeln: ein Element,… Klicken und mehr erfahren hervor. Stelle sicher, dass deine CTA genügend Platz um sich herum hat, um leicht erkannt zu werden. Das Auge braucht Raum um Elemente schneller zu erkennen. Wenn möglich, füge im CTA das Bild des Produkts oder der Dienstleistung ein, das beworben wird. So ist die Aufforderung im CTA nochmals klarer und verständlicher für den Nutzer.
Landing Pages
Das Webdesign„Webdesign“ bezeichnet die Konzeption, Gestaltung und Umsetzung von Websites (Erstellung von Websites)…. Klicken und mehr erfahren einer Landing Page ist entscheidend, um die Besucher zur gewünschten Aktion zu führen.
Landing PagesEine Landingpage oder Zielseite, ist eine speziell eingerichtete Webseite, die nach einem… Klicken und mehr erfahren bestehen aus diesen Hauptelementen:
- Titel und Untertitel
- Kurzbeschreibung des Angebots mit anschließendem Aufruf zum Handeln (CTA)
- Ein Bild oder Video, das das Produkt oder Angebot darstellt
- Formular, in dem der Benutzer seine eigenen Daten eingeben kann
Hier noch einige Tipps
- Halte das Webdesign sauber und einfach, damit der Fokus auf dem Angebot und dem auszufüllenden Formular liegt
- Weise im CTA auf das Formular hin
- Das Navigationsmenü kann auf der Landingpage entfernt werden, damit die Besucher nicht abgelenkt werden
- Versuche Vorteile deines Angebots im Text durch geschickte Formatierung und Aufzählungen hervorzuheben
