Der Ausgangspunkt
Der Gründer von Vivila hat sich mit einem umfangreichen Projekt an Berger+Team gewandt. Hinter Vivila steht die Handelsmarke Eiport. In enger Zusammenarbeit haben wir eine klare Markenarchitektur entwickelt und Eiport in eine Mutter- und Tochtermarke aufgeteilt. Gleichzeitig haben wir eine Markenstrategie erarbeitet. Diese bildete die Grundlage für die Entwicklung von Vivila – einschließlich des Namens, des visuellen Erscheinungsbildes und sämtlicher Markenkommunikation.
Unsere Ziele
Unser Ziel für Vivila war es, eine fröhliche, bunte Marke zu schaffen. Die Entstehung nach der Pandemie und das Angebot von Großpackungen waren entscheidende Faktoren, die uns dazu inspirierten, den Fokus auf Gemeinschaft zu legen. Wir wollten ein Branding entwickeln, das Lust auf Geselligkeit und Früchte macht.
Die Herausforderung
Vivila hat zwei Zielgruppen: B2B-Kunden wie Hotels, Bars und Restaurants, die Postmix-Getränke für Schankanlagen benötigen, und Endverbraucher, die nach Fruchtgetränken und Sirups suchen. Unsere Aufgabe war es, Design und Texte zu gestalten, dass sich beide Zielgruppen angesprochen fühlen.
Naming
Der Name Vivila stammt aus dem Italienischen und bedeutet soviel wie „Lebe es“. Wir haben uns nach einem sorgfältigen Prozess für diesen Namen entschieden, weil er die Essenz der Marke auf den Punkt bringt.
Branding
Vivilas Branding ist lebhaft und erfrischend. Das Logo symbolisiert einen Brunnen, die fruchtigen Illustrationen wecken die Lust auf mehr und das Vivila-Blau bringt die anderen Farben richtig zur Geltung. Fotografie spielt eine zentrale Rolle, um das richtige Gefühl zu vermitteln und die Lust auf gemeinsame Erlebnisse zu wecken.
Fotografie
Bei Vivila erwacht die Marke erst richtig zum Leben durch die Fotografie. Wir setzen auf Bilder, um das Gefühl von Party, Gemeinschaft, Freude, Früchten und sommerlichen Vibes zu vermitteln. Unsere Aufnahmen sind lebendig und einladend, sie fangen die Energie und die positive Atmosphäre ein, die Vivila auszeichnet.
Illustrationen
Für jede Geschmacksrichtung haben wir eigene Illustrationen entwickelt, die die Inhaltsstoffe zeigen. Diese Illustrationen sind kreisförmig angeordnet und in der Mitte gespiegelt, um Einheitlichkeit zu schaffen.
Labels
Die Labels setzen die Illustrationen in den Fokus. Die Verwendung eines weißen Hintergrundes hebt Vivila deutlich von der Konkurrenz ab und verleiht den Produkten eine frische und moderne Ästhetik. Die markante Schriftart Form sorgt für eine starke Wiedererkennung und unterstreicht die Einzigartigkeit der Marke Vivila.
Copywriting
Unsere Copywriting-Aufgabe war klar: Texte erstellen, die Vivila erfrischend, geschmackvoll und einladend präsentieren. Der Ton ist ansprechend und professionell, aber zugänglich. Wir betonen die Vielfalt und Qualität der Getränke und unterstreichen Vivila als Lebensfreude-Botschafter.
Unsere Texte sind im Einklang mit Vivilas Markenstrategie verfasst und vermitteln die Botschaft von Gemeinschaft. Kurze, prägnante Abschnitte wecken das Interesse und zeigen, dass Vivila die beste Wahl für fruchtige Getränke zu allen Anlässen ist. Die Qualität der Produkte wird ebenfalls hervorgehoben.
Website
Die Website von Vivila wurde gezielt auf die Zielgruppe ausgerichtet und entwickelt. Sie greift dabei auf Preise und Shopfunktionen direkt von Shopify zurück. Dies ermöglicht nicht nur eine Erweiterung des E-Commerce im B2C-Bereich, sondern eröffnet auch neue Möglichkeiten im B2B-Segment für die Zukunft.
Getränke, die Lust auf mehr machen – Vivila
Postmix, Sirups, Fruchtgetränke – das alles findest du bei Vivila
Wir in Südtirol lieben Äpfel.
