Retargeting, auch als Remarketing bekannt, ist eine Form des Online-Marketings, bei der User gezielt mit Werbung angesprochen werden, nachdem sie eine Webseite besucht oder eine Handlung durchgeführt haben. Diese Methode nutzt Informationen über dein Browsing-Verhalten, um spezifische Anzeigen zu schalten, die relevant und interessant für dich sind.
So funktioniert’s:
Cookies: Jedes Mal, wenn du eine Webseite besuchst, wird ein kleines Datenpaket, ein sogenannter Cookie, auf deinem Gerät gespeichert. Dieser Cookie sammelt Informationen über dein Verhalten auf der Webseite.
Erkennung: Wenn du die Webseite verlässt, erkennt das Retargeting-System den Cookie und weiß, welche Seiten du besucht hast und welche Produkte oder Dienstleistungen dich interessieren.
Anzeigen: Diese Informationen werden genutzt, um dir gezielte Anzeigen auf anderen Webseiten oder sozialen Netzwerken zu zeigen. So wird sichergestellt, dass du relevantere Werbung siehst, die an deine Interessen angepasst ist.
Warum ist Retargeting wichtig?
Retargeting ist ein äußerst effektives Werkzeug im Online-MarketingOnline-Marketing (auch Internetmarketing, Web-Marketing genannt) umfasst alle Werbe-Maßnahmen, die online bzw. im... Klicken und mehr erfahren, weil die Wahrscheinlichkeit steigt, dass User, die bereits Interesse an deinem Angebot gezeigt haben, konvertieren. Es bringt potenzielle Kunden zurück zu deiner Webseite und erhöht die Conversion-Rate.
Vorteile von Retargeting
- Erhöhte Conversion-Rate: User, die bereits Interesse gezeigt haben, sind eher bereit zu konvertieren oder einen Kauf abzuschließen.
- Brand Awareness: Durch wiederholte Sichtbarkeit deiner MarkeDefinition von Brand Brand (auch Brands) stammt aus dem Englischen und steht... Klicken und mehr erfahren wird Vertrauen aufgebaut und die MarkenbekanntheitDefinition der Markenbekanntheit Markenbekanntheit (auf Englisch Brand Awareness) bezeichnet das Ausmaß, in... Klicken und mehr erfahren gesteigert.
- Kosteneffizienz: Retargeting ist oft kostengünstiger als andere Werbemethoden, da du gezielt Personen ansprichst, die bereits Interesse haben.
- Personalisierte Werbung: Anzeigen können individuell auf die Interessen und das Verhalten der User zugeschnitten werden.
Praktische Beispiele für Retargeting
- E-Commerce: Ein User besucht deinen Online-Shop und schaut sich ein paar Produkte an, kauft aber nichts. Beim Surfen auf anderen Webseiten sieht er später Anzeigen für genau diese Produkte, was ihn dazu motivieren kann, zurückzukehren und einen Kauf abzuschließen.
- B2B-Marketing: Ein Vertreter eines Unternehmens lädt ein Whitepaper auf deiner Webseite herunter, aber kontaktiert dich danach nicht weiter. Später sieht er Anzeigen für weiterführende Dienstleistungen oder Produkte, die ihn zu einer erneuten Kontaktaufnahme motivieren können.
- Veranstaltungen: Jemand meldet sich für eine Konferenz oder ein WebinarWas ist ein Webinar? Ein Webinar ist wie ein Seminar, nur dass... Klicken und mehr erfahren an, besucht aber die Veranstaltungsseite danach nicht mehr. Er wird durch gezielte Anzeigen an die bevorstehende Veranstaltung erinnert und nimmt möglicherweise doch teil.
- Software-Download: Ein potentieller Kunde lädt eine Testversion deiner Software herunter, nutzt diese aber nur einmal. Retargeting-Anzeigen erinnern ihn daran, die Software weiter zu nutzen und möglicherweise eine Vollversion zu kaufen.
- Content Marketing: Ein User liest einen Blogbeitrag, interessiert sich aber zunächst nicht weiter für deine Dienstleistungen. Durch gezielte Retargeting-Anzeigen wird er erneut auf ähnlichen ContentDer Begriff "Content" ist ein Anglizismus und umfasst sämtliche Arten von digitalen... Klicken und mehr erfahren aufmerksam gemacht, was sein Interesse wecken kann.
Technische Umsetzung
Die technische Umsetzung von Retargeting erfolgt meist mit Hilfe von Plattformen wie Google AdsGoogle Ads, früher als Google AdWords bekannt, ist eine Online-Werbeplattform von Google.... Klicken und mehr erfahren, Facebook Ads oder spezialisierten Retargeting-Anbietern. Diese Plattformen bieten einfache Integrationen, häufig über Einbindung eines Codesnippets („Pixel“) auf deiner Webseite, das die notwendigen CookiesDefinition von Cookies Cookies (auch Cookie) sind kleine Textdateien, die von einer... Klicken und mehr erfahren setzt und das Nutzerverhalten trackt. Dadurch kannst du problemlos und effizient die gewünschten ZielgruppenDefinition der Zielgruppe Eine Zielgruppe (auch Ziel-Gruppe, Zielgruppen, Target Audience) ist eine... Klicken und mehr erfahren erstellen und ansprechen.
Expertenmeinung
Aus meiner langjährigen Erfahrung in den Bereichen Kommunikation, DigitalisierungDie Digitalisierung ist der umfassende Einsatz digitaler Technologien, um wirtschaftliche, unternehmerische, öffentliche... Klicken und mehr erfahren und Marketing kann ich sagen: Retargeting revolutioniert das Online-Marketing. Es erlaubt es dir, maßgeschneiderte Werbung zu schalten und Streuverluste zu minimieren. Besonders in Kombination mit modernen Technologien wie Künstlicher Intelligenz, die weitere Optimierungen und Personalisierungen ermöglichen, kann es ein mächtiges Werkzeug sein.
Bei Fragen oder für Unterstützung steht dir Berger+Team gerne zur Seite. Unser Ziel ist es, dich bestmöglich zu beraten und deinen Online-Auftritt zu einem Erfolg zu machen.
Hier sind einige spezifische Beispiele für Remarketing oder Retargeting
- Google Ads Remarketing: Wenn ein Nutzer Ihre Website besucht und sich bestimmte Produkte ansieht, aber keinen Kauf tätigt, kann Google Ads diese Informationen nutzen, um diesem Nutzer später gezielte Anzeigen zu schalten, wenn er andere Websites im Google Display-Netzwerk besucht oder nach relevanten KeywordsKeywords sind einzelne Wörter oder eine Kombination von Wörtern, die dazu dienen,... Klicken und mehr erfahren auf Google sucht. Diese Anzeigen könnten Bilder oder Details der Produkte enthalten, die der Nutzer zuvor angesehen hat, um ihn an diese zu erinnern und ihn zur Rückkehr auf Ihre Website zu motivieren.
- Facebook Remarketing: Ähnlich wie Google Ads kann auch Facebook Remarketing genutzt werden, um Nutzer erneut anzusprechen, die bereits mit Ihrer Website oder Ihrer Facebook-Seite interagiert haben. Sie könnten beispielsweise eine Anzeige schalten, die speziell an Nutzer gerichtet ist, die einen Artikel in den Warenkorb gelegt, aber den Kauf nicht abgeschlossen haben. Diese Anzeige könnte einen Rabatt oder ein spezielles Angebot enthalten, um den Nutzer zur Rückkehr und zum Abschluss des Kaufs zu motivieren.
- E-Mail Remarketing: Ein weiteres Beispiel für Remarketing ist der Einsatz von E-Mail-Kampagnen zur Wiedergewinnung von Nutzern, die eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website nicht abgeschlossen haben. Zum Beispiel könnten Sie eine E-Mail an einen Nutzer senden, der ein Produkt in den Warenkorb gelegt, aber den Checkout-Prozess nicht abgeschlossen hat. Diese E-Mail könnte eine Erinnerung an das Produkt und möglicherweise ein spezielles Angebot oder einen Rabatt enthalten, um den Nutzer zur Rückkehr zu bewegen.
