Der Ausgangspunkt
Hansjörg Stingel hat ein Konzept entwickelt, um mit Hilfe eines Adventskalenders Spenden zu sammeln. Jeden Tag im Advent findet eine Verlosung von Sponsoren-Gutscheinen statt. Gemeinnützige Organisationen in ganz Italien und Unternehmen können sich daran beteiligen. Alles, was sie tun müssen, ist Sponsoren in ihrer Region zu gewinnen, die solche Gutscheine zur Verfügung stellen. Die Einnahmen aus dem Verkauf des Kalenders fließen dann als Spenden ein. Für Unterstützung im Bereich Kommunikation und technische Umsetzung wandte sich Hansjörg Stingel mit den Service-Clubs an Berger+Team.
Unsere Ziele
Unser Ziel war es, den Adventskalender für Kunden und Vereine benutzerfreundlich zu gestalten. Der Kalender sollte über die Website geöffnet werden können und alle Gewinne und Sponsoren sollten dynamisch angezeigt werden. Um den Aufwand für die Vereine und Sponsoren zu minimieren, sollte die Datenpflege größtenteils automatisiert werden. Zudem sollte die Webseite sowohl auf Deutsch als auch auf Italienisch für die Besucher verfügbar sein.
Die Herausforderung
Die größte Herausforderung bei diesem Projekt bestand darin, eine automatisierte technische Umsetzung im Backend zu realisieren, während das Frontend gleichzeitig simpel und übersichtlich gestaltet werden sollte.
Branding
Unser Ziel beim Branding war es, eine einfache und kosteneffiziente Lösung zu entwickeln, die mit einer Vielzahl von vom Kunden gestalteten Kalender-Titelbildern harmoniert. Zu diesem Zweck wurde eine einfache Wortmarke entworfen. Die bereits vom Kunden in der Print-Version verwendete Farbe Orange wurde als Akzentfarbe für die Website beibehalten und mit einem weihnachtlichen Tannengrün ergänzt. Ein sorgfältig ausgewähltes Typografie-System verleiht dem Design einen einheitlichen Look. Um das Budget möglichst gering zu halten, haben wir ausschließlich auf Open-Source-Ressourcen, sowohl für Bilder als auch für Schriftarten, gesetzt.
Copywriting
Die neue Website vom Südtiroler Adventskalender brauchte auch auf der Textebene frischen Wind. Einerseits sollten die neuen Texte zugleich informativ und spannend sein, andererseits sollten dabei auch die für Weihnachten typischen Fröhlichkeit und Geborgenheit vermittelt werden. Das Hauptziel: die Nutzer zum Kauf des Kalenders und somit zur guten Tat zu animieren.
Intuitive Sitemap
Eine gut bedachte Themenunterteilung und eine effektive Linksstruktur sollten die Nutzer schnell und gezielt zum Ziel, sprich zum gewünschten Thema, führen. Wichtig dabei: gleich herausfinden zu können, wie das Projekt funktioniert und ob man gewonnen hat.
Texterstellung auf Italienisch
Mit dem Ziel, den Adventskalender demnächst in ganz Italien bekannt zu machen, sollten die Texte direkt auf Italienisch verfasst werden. Nach einem ausführlichen Briefing wurden sämtliche Webinhalte und die Newsbeiträge stimmig und zielgruppenorientiert getextet. Die Ansprache „du“ sorgt für einen besonders familiären Ton.
Übersetzung ins Deutsche
Alle Texte wurden sorgfältig vom Italienischen ins Deutsche übersetzt – natürlich von professionellen Deutsch-Übersetzern aus unserem Netzwerk. Dabei wurde der Zielgruppe besondere Aufmerksamkeit geschenkt: Deutschsprachigen Südtirolern ist die Initiative ja schon seit Jahren bekannt. Die übersetzten Texte wurden standardmäßig nach dem 4-Augen-Prinzip lektoriert.
Website
Die erstellte Website besticht durch ihre Benutzerfreundlichkeit und ein auf die Zielgruppe zugeschnittenes responsive Design, das die optimale Darstellung auf verschiedenen Geräten ermöglicht. Mit einer klassischen SEO-Optimierung sichern wir eine hohe Sichtbarkeit in Suchmaschinen für die Seite selbst als auch für die teilnehmenden Sponsoren, während die Integration sozialer Medien die Interaktion fördert, aber auch bewusst auf ein minimum begrenzt wurde. Zudem unterstreicht das einheitliche Webdesign die Identität des Projekts und die hochwertigen Inhalte und Gewinne zielen darauf ab, Besucher zur Unterstützung des Projekts zu motivieren. Die Website wurde mittels WordPress und Elementor umgesetzt, was eine eigenständige Pflege seitens der Vereine ermöglicht.
Dynamische Darstellung der einzelnen Fenster des Adventskalenders
Über das Projekt der Südtiroler Service Clubs
Schnellsuche der Losnummern der 24 Ziehungen im Dezember
Dynamisch generiete Seiten und Automation ersparen Zeit bei der Einpflege und Wartung
Hier konnten die Adventskalender bei den verschiedenen Partnern erworben werden
Hier wurde jeden Tag die jeweilige Ziehung mit den Gewinnnummern veröffentlicht
Das Ergebnis
Die neu konzipierte Website des Adventskalender-Projekts der Südtiroler Service Clubs verbindet Benutzerfreundlichkeit und ansprechendes Design mit umfangreicher Information und Interaktion. Sie ist optimiert für alle Geräte und gewährleistet, dank einer starken SEO-Optimierung, eine hohe Sichtbarkeit.
Die Website bietet umfassende Informationen zum Adventskalender: wie er funktioniert, wo er gekauft werden kann, und warum er ins Leben gerufen wurde. Jeder Kalender dient als Lotterielos, mit täglichen Gewinnen hinter jedem der 24 Türchen. Dies wird durch lokale Sponsoren ermöglicht, die alle Kosten übernehmen und so sicherstellen, dass die Erlöse aus dem Verkauf vollständig gemeinnützigen Zwecken zu Gute kommen. Der Kalender ist für lediglich 5 Euro erhältlich, eine Investition, die direkt in die von den lokalen Clubs ausgewählten Projekte fließt und dabei noch die Chance auf tolle Gewinne bietet.
