Vielleicht hast du schon mal bemerkt, dass bestimmte MarkenDefinition von Brand Brand (auch Brands) stammt aus dem Englischen und steht für Marke. Eine Marke ist ein unverwechselbares Kennzeichen, das Produkte oder Dienstleistungen... Klicken und mehr erfahren eine ganz spezielle „Persönlichkeit“ haben. Diese „Persönlichkeit“ hilft uns, eine tiefere Verbindung zu der Marke aufzubauen und sie leichter in unserem Kopf zu verankern. Aber wie schaffen es Unternehmen, diese Persönlichkeit so prägnant zu definieren? Hier kommen die Archetypen ins Spiel – ein Konzept, das ursprünglich von dem Psychologen Carl Gustav Jung geprägt wurde und heute als effektives Werkzeug im BrandingAls Branding verstehen wir den gezielten, aktiven Aufbau einer Marke. Eine Marke (Brand) ist dabei z.B. ein Name, ein Begriff, ein Design, ein Symbol... Klicken und mehr erfahren dient.
Was sind Archetypen im Branding?
Im Grunde genommen sind Archetypen universelle, zeitlose Charaktere oder Persönlichkeiten, die sich in Geschichten und Mythen durch die Jahrhunderte hinweg wiederholen. Im Kontext des Brandings helfen diese Archetypen Marken dabei, eine einprägsame und emotionale Verbindung zu ihren ZielgruppenDefinition der Zielgruppe Eine Zielgruppe (auch Ziel-Gruppe, Zielgruppen, Target Audience) ist eine spezifische Gruppe von Personen oder Käufergruppen (wie Verbraucher, potenzielle Kunden, Entscheidungsträger usw.),... Klicken und mehr erfahren herzustellen. Sie fungieren quasi als Schablone für die MarkenidentitätDefinition der Markenidentität Markenidentität (auf Englisch Brand Identity) bezeichnet die Gesamtheit der Wiedererkennungselemente und unternehmerischen Werte, die eine Marke einzigartig machen und sie von... Klicken und mehr erfahren. Die Idee ist, dass Menschen auf archetypische Persönlichkeiten reagieren, weil sie tief in unserem kollektiven Bewusstsein verwurzelt sind.
Warum Archetypen nützlich sind
Stell dir vor, du betrittst einen überfüllten Raum voller Menschen mit dem gleichen Produktangebot. Wie machst du dich bemerkbar? Genau hier setzen Archetypen an. Sie verleihen deiner Marke eine einzigartige Stimme und unterscheiden sie von der Konkurrenz. Eine starke MarkenpersönlichkeitBrand Personality (Markenpersönlichkeit) bezieht sich auf die menschlichen Eigenschaften, die einem Unternehmen oder Produkt zugeordnet werden können. Eine klare und konsistente Markenpersönlichkeit kann dazu... Klicken und mehr erfahren kann Konsumenten anziehen, Loyalität fördern und langfristige Beziehungen aufbauen.
Die 12 gängigen Archetypen
- Der Unschuldige: Strebt nach Glück und Frieden – man denke an Disney
- Der Weise: Sucht nach Wissen und Wahrheit – wie Google
- Der Entdecker: Erforscht die Welt – etwa Jeep
- Der Herrscher: Strebt nach Kontrolle und Ordnung – IBM ist ein Beispiel
- Der Schöpfer: Wertet Kreativität – zum Beispiel Lego
- Der Betreuer: Kümmert sich um andere – wie Johnson & Johnson
- Der Magier: Verwandelt Träume in Realität – Apple könnte hier genannt werden
- Der Held: Will die Welt besser machen – Nike passt hier perfekt
- Der Rebell: Bricht Regeln, um Wandel hervorzurufen – Harley-Davidson ist ein gutes Beispiel
- Der Liebhaber: Sucht Intimität und Beziehung – Chanel hat das gemeistert
- Der Narr: Lebt im Moment voller Freude – M&M’s bringt das zum Ausdruck
- Der Jedermann: Möchte dazugehören – IKEA spricht diese Sprache
Anwendung von Archetypen
Sich für einen bestimmten Archetyp zu entscheiden, kann wie der Sprung ins kalte Wasser sein. Doch wenn du es richtig machst, lohnt es sich! Nehmen wir zum Beispiel Nike: Durch den „Helden“-Archetyp inspiriert, motiviert ihre Kampagne „Just Do It“ Millionen von Menschen weltweit dazu, ihre eigenen Grenzen zu überschreiten. Oder denk an Apple: Der „Magier“-Archetyp wird durch innovative Produkte verkörpert, die unsere Vorstellungskraft beflügeln.
Wie kannst du Archetypen in deinem Branding nutzen?
Möchtest du auch deinem Unternehmen eine unverwechselbare Identität verleihen? Hier sind einige Schritte, die dir helfen können:
- Zielgruppenanalyse: Verstehe deine Kunden tiefgehend – welche Werte und Bedürfnisse haben sie?
- Konkurrenzanalyse: Welche Archetypen nutzen deine Wettbewerber? Gibt es Lücken oder Möglichkeiten zur Differenzierung?
- Konsistenz bewahren: Dein gewählter Archetyp sollte sich durch alle Aspekte deines Brandings ziehen – vom LogoDefinition des Logos Ein Logo (auch Markenlogo, Produktlogo, Unternehmenslogo oder Logotypen) ist die grafische Darstellung des Namens eines Produkts, Unternehmens oder einer Organisation. Es... Klicken und mehr erfahren über die Kommunikation bis hin zum Kundenerlebnis.
- Ehrlich bleiben: Wähle einen Archetyp, der authentisch zur Mission und Vision deines Unternehmens passt.
Bedenken bei der Nutzung von Archetypen
Einerseits bieten Archetypen eine klare Struktur für das Branding. Andererseits besteht die Gefahr der Vereinfachung oder Überdeckung individueller Charaktereigenschaften einer Marke. Stell dir vor, alle Marken würden den gleichen Archetyp verwenden; das würde schnell langweilig werden. Der Schlüssel liegt darin, den Archetyp als Fundament zu nutzen, aber genügend Raum für individuelle Anpassungen zu lassen.
Praxiserfahrungen
Anhand meiner Erfahrungen in Kommunikation und Marketing kann ich sagen: Der Einsatz von Archetypen lohnt sich besonders dann, wenn er mit einer klaren Strategie verbunden ist. Es geht nicht nur darum, einen Charakter auszuwählen und loszulegen. Vielmehr ist es ein fortlaufender Prozess der AnpassungPersonalisierung bezeichnet die gezielte Anpassung von Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen an individuelle Bedürfnisse, Interessen oder Verhaltensweisen einzelner Nutzer. Das Ziel: Jeder bekommt das Gefühl,... Klicken und mehr erfahren und Verfeinerung. Technologie und DigitalisierungDie Digitalisierung ist der umfassende Einsatz digitaler Technologien, um wirtschaftliche, unternehmerische, öffentliche und soziale Prozesse effizienter und effektiver zu gestalten. Sie betrifft nahezu alle... Klicken und mehr erfahren bieten heute mehr Möglichkeiten denn je, um den gewählten Archetyp dynamisch in Echtzeit auf verschiedene Plattformen anzuwenden.
Letztendlich ist es wichtig zu erkennen: Egal welchen Weg du wählst, Authentizität bleibt der Schlüssel zum Erfolg. Wenn du Hilfe brauchst oder Fragen hast – Berger+Team steht bereit, dir bei deinen Branding-Bemühungen unter die Arme zu greifen!
Lass uns gemeinsam herausfinden, welcher Archetyp am besten zu deiner Marke passt und wie wir ihn effektiv einsetzen können. Denk daran: In einer Welt voller gesichtsloser Marken kann eine starke Persönlichkeit den Unterschied machen!
