Was bedeutet „Markenidentität“?

Die Markenidentität kann sowohl als die Gesamtheit der Wiedererkennungs­­elemente einer Marke (Name, Symbole, Logo, Slogan, Jingle usw.) verstanden werden, die es dem Verbraucher erleichtern, eine Marke zu erkennen, als auch die Gesamtheit der unternehmerischen Werte, die eine Marke von Anfang an auszeichnen und ihre künftige Entwicklung bestimmen; die Markenidentität spiegelt die Ausrichtung und die Ziele des Unternehmens sowie die Persönlichkeit und die Werte der Marke wieder.

Markenidentität wird auch als Corporate Identity oder CI bezeichnet, darunter platziert sich unter anderem auch ein Brand Style Guide oder Marken-Styleguide.

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